Fortunato Depero

"L'art du futur sera un art fortement publicitaire."

Ainsi écrivait au début des années 1930 Fortunato Depero, l'artiste futuriste qui plus que tout autre contribuera à l'évolution de la publicité en Italie. Sa collaboration historique avec Davide Campari a fait de lui un véritable symbole de la nouvelle culture industrielle.

Peintre, sculpteur, scénographe, costumier et graphiste, Depero a remodelé le concept de lettrage et d'illustration dans le but d'obtenir le plus fort impact visuel et de créer des affiches et des panneaux d'affichage qui polarisent immédiatement l'attention.

La révolution publicitaire de Depero a façonné les collaborations avec d'importantes entreprises italiennes telles que Magnesia et Acqua San Pellegrino, la liqueur Strega, Schering pharmaceutique, et surtout avec Campari, pour lequel il a également conçu la bouteille emblématique en forme de gobelet inversé en 1932, se confirmant en tant que précurseur du marketing produit et de l'image de marque tels que nous les connaissons aujourd'hui.

Depero a révisé et remodelé les canons de l'affiche, en se concentrant sur l'immédiateté visuelle, l'essentialité des formes et la force de la police. Son style graveleux, agressif et explosif, caractérisé par des combinaisons coloristiques audacieuses de tons directs, en fait toujours une source d'inspiration pour les designers contemporains d'aujourd'hui.