Fortunato Depero

"L'arte del futuro sarà un'arte fortemente pubblicitaria."

Così scriveva all'inizio degli anni Trenta Fortunato Depero, l'artista futurista che più di ogni altro contribuirà all'evoluzione della pubblicità in Italia. La sua storica collaborazione con Davide Campari lo ha reso un vero e proprio simbolo della nuova cultura industriale.

Pittore, scultore, scenografo, costumista e grafico, Depero ha rimodellato il concetto di lettering e illustrazione con l'obiettivo di realizzare il più forte impatto visivo e creare manifesti e cartelloni pubblicitari che attirano immediatamente l'attenzione.

La rivoluzione pubblicitaria di Depero ha dato vita a collaborazioni con importanti aziende italiane come Magnesia e Acqua San Pellegrino, il liquore Strega, la farmaceutica Schering, e soprattutto con Campari, per il quale disegnò anche l'emblematica bottiglia a forma di calice rovesciato nel 1932, confermandosi precursore del marketing di prodotto e dell'immagine di marca come li conosciamo oggi.

Depero ha rivisto e rimodellato il design canoni del manifesto, puntando sull’immediatezza visiva, sull’essenzialità delle forme e sulla forza del font. Il suo stile grintoso, aggressivo ed esplosivo, caratterizzato da audaci accostamenti coloristici di tinte piatte, lo rendono ancora oggi fonte di ispirazione per i designer contemporanei.